千古名篇——《隆中对》(1)

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千古名篇——《隆中对》

在悠悠的历史长河中，在茫茫的人海中，找一个人物来代表策划，作为策划的第一形象代言人，那非诸葛亮莫属。因为他既是一位策划的理论家，也是一位杰出的实践家，既是一位历史人物，也是一位文学人物。

1800年前，一位27岁的青年下岗职工，在农闲的季节，只身来到“隆中人才交流市潮，去应聘“刘备股份有限公司”的“企划部经理”，递交了一篇著名的应聘报告——《隆中对》。这仅仅三百多字的“应聘报告”是策划界广泛仿用的战略名篇。格式非常人性化，逻辑严谨，环环相扣，一气呵成，一脉穿底。内容非常合乎现代战略策划的理论结构。就是这区区三百多字，引三国无数英雄竞折腰。刘备按它行事，仅凭关张二将，以无博有，以小博大，竟能很快立国；刘备稍有违背，半途而废，损邦误国，留下终身遗憾。这就是“策”。

“策”字的原形，上为竹字头，下面一个宋字。“宋”原意是一声巨响，所以，“策”就是用锋利的竹子打击出一声巨响，我们引申来说，“策”就是道破天机。什么是“天机”？“天机”就是最高的机理、最高的规律。世界上什么力量最伟大？规律的力量是最伟大的。顺规律者昌，逆规律者亡。柔弱的一滴水，如果符合规律地流动，它可以辗转千沼，不远万里，终归大海。从贫民到总统，从大老板到穷光蛋，人间一切惊心动魄、起起伏伏，都是由规律来掌控的。诸葛亮三百多字就道破了三国时期竞争的规律，也就这三百多字凑足了诸葛亮“入股”“刘备股份有限公司”的“原始资本”。知识不在于其千言万语、长篇大论，只在于它是否触及了“天机”，是否“策”到了规律。影响世界进程的名篇名著往往是短小精悍的。老子五千字就使道德有经，孙子又五千字就使兵家有法，爱因斯坦的一千多字就使原子弹有了摇篮。

能“策”的人，能指出规律的人，本来就不多，进而利用规律抓住机会，雷厉风行，巧做大业，独领风骚，这样的人就更少了。策划的“划”，就是指在“策”的基础上能够引导潮流的人。诸葛亮不仅能“策”，还善于“划”。在他加入刘备“公司”不久，曹操挥军南下，80万大军饮马长江，竞争格局骤然变化。巨变之中必有机遇。于是，按《隆中对》的战略方案，诸葛亮果断地在赤壁这个小渔村划了一个“高新园区”，上了两个“高新技术项目”，一个是“火烧赤壁”，另一个是“草船借箭”。专利发明后进行了无形资产评估，然后造势，到东吴开展大规模的招商引资，组成了合资公司，经营了几个月，就开始分红，分到了荆州，又分到了益州。这两块资产来得成本低廉，但价值连“国”。这就是“划”，这就是取得领先优势，引导潮流。

只有获得了领先优势后进而获得的利润才是绿色的。在市场经济中谁不图钱？然而，钱的来法多种多样。有人总结：挣钱，赚钱，生钱。同样是来钱，拼搏的方法不同，付出的代价就大不相同。大家看，“挣”这个字，提手旁加个“争”字，把手摊开了争，可见是最费力的；“赚”就好多了，“贝”是利润，“兼”是兼并，兼并可以一下子就获得很多利润；但赚钱还不如生钱，“生”这个字，底下一条线上面一个“牛”字，那意思是说，在资本的平台上，赶上了牛市，就可以坐地来钱了。我们经常说，西方资本主义国家那些资本家们原始积累的时候，往往是每一个铜板上都挂着血丝。今天，中国发展市场经济，原始积累阶段，个别私营企业家所得到的利润也深受污染。钱没少赚，只是钱的来路充满了凶险。为了躲债，不是流落异国他乡，就是躲在铁门后面，自动地把自己圈进了监狱，这样的利润，这样的原始积累，这样的第一桶金，给你们，你们敢要吗？谁不想赚取绿色的利润、没有污染的利润、干干净净的利润？那就必须在市场上遥遥领先，当然，在市场上赚取领先的利润，那得需要真功夫。这个真功夫，就必须包括策划。

如果我们图方便，想在最短的时间里掌握策划思维的基本操作要领，一个最简便的方法就是背诵《隆中对》。

“自董卓造逆以来，天下豪杰并起。曹操势不及袁绍，而竟能克绍者，非惟天时，抑亦人谋也。

今操已拥百万之众，挟天子以令诸侯，此诚不可与争锋。孙权据有江东，已历三世，国险而民附，此可用为援而不可图也。

嗨筎°

知识不在于其千言万语、长篇大论，只在于它是否触及了“天机”，是否“策”到了规律.太对了

小玲

极品好书啊 顶

回忆、

好啊 谢谢分享

yuhanzhe86

有意思……

潍坊－宏

哈哈，现代版的

王海熹

很好，我最喜欢的名著就是三国演义了，诸葛亮诚谨慎，可我最喜欢的是曹操，呵呵

aed426

写的真好！

秋风清影

拜读，谢谢分享！

雅婷

学习了，谢谢分享，很喜欢